Motion design ou tournage, telle est la question

avr. 26, 2024

Tournage ou motion design, arrêt sur image

Le tournage correspond simplement à l’action de tourner un film. Toutefois attention, à l’ère du smartphone, tout le monde peut produire ses propres films plus ou moins qualitatifs. Alors, le tournage oui, mais le tournage avec des pros ! Si vous optez pour cette option, ne lésinez pas sur les moyens et produisez un chef d’œuvre, visez le Festival de Cannes ! 😊

Le motion design est une technique qui consiste à animer des éléments graphiques, en 2D ou en 3D. C'est un terrain de jeu créatif et artistique sans limite, apportant à vos contenus dynamisme et ludisme. Mais rivalise-t-il pour autant avec la prise de vue réelle ?

Tournage ou motion design, play !

Les avantages du tournage

#1. Le tournage humanise

Le tournage est plus humain. La raison est simple, il met en scène des humains. 😊 Cela permet, entre autres, d’aborder des sujets sérieux. En effet, cette technique peut se révéler très intéressante pour tout ce qui est transmission de valeurs, prévention et sensibilisation.

Le super plus, en ce qui concerne les films corporate, c’est que le tournage permet aux spectateurs de mettre un visage sur l’entreprise, sur ses dirigeants ou ses collaborateurs. Et laissez-nous vous rappeler que l’identité humaine d’une entreprise est au moins aussi importante que son logo ! .

#2 - Le tournage accroit l’identification

Qui dit humanisation, dit bien évidemment identification. Le storytelling est tout un art, dont l’un des principes fondamentaux est l’identification, ce processus qui embarque littéralement le spectateur. C’est en permettant à celui-ci de se projeter, que vous l’engagerez à poursuivre le visionnage.

(D'ailleurs, si le storytelling vous intéresse, découvrez notre article pour raconter les meilleures histoires, juste ici ! Comme papi au coin du feu !)

Dans le langage cinématographique, on distingue 2 sortes d’identifications. La primaire, qui correspond à l’identification du regard à la caméra. La secondaire, (celle qu’on préfère à l’Illuminerie), qui permet de générer chez le spectateur des émotions : du bonheur, de la tristesse, de l’angoisse, de l’empathie… En bref, l’identification a tout bon.

#3 - Le tournage invite au voyage

Dans une époque où la vidéo est omniprésente, un tournage bien réalisé peut apporter une valeur ajoutée unique à votre contenu. Soumettez l’œil du spectateur à de jolies images, à des plans surprenants, à des effets sonores envoutants...

Offrez-lui de la poésie, en lui montrant le monde tel qu’il n'a pas l'habitude de le voir. Le film a le pouvoir de transporter son public, de l’inviter au voyage (tout en restant bien installé sur son canapé).

#4 - Le tournage rassure

C’est bien connu, le connu rassure. 😊 On n’y peut rien, l’Homme est constitué ainsi, tout ce qu’il ignore peut générer chez lui de la crainte. Aussi, le tournage rassure, par sa mise en scène réaliste. Oui, tourner, c’est oser montrer !

Pensez-y, surtout lorsque vous vous adressez à vos futurs prospects. Le film met en scène ce qu’il y a derrière une entreprise, derrière une marque, derrière un produit…

Achèteriez-vous une paire de baskets en vous basant uniquement sur une animation ? Nous, certainement pas !

La citation

La citation constitue le format idéal pour communiquer sur une idée de manière percutante, à un moment donné.

L’entreprise Séduire le client est d’ailleurs devenue maître en la matière, avec un rythme de publication très régulier.

Au-delà de sa mémorisation facile, la citation a l'avantage de pousser à la réflexion.

#5 - La tournage apporte du professionnalisme

Le tournage est un art reconnu, qui requiert l’expertise de nombreux professionnels : réalisateurs, acteurs, ingénieurs image et son, cameramen, costumiers, maquilleurs… C’est tout cet écosystème, l’ensemble de ces talents, mis bout à bout, qui peuvent conférer à un film du sérieux et du professionnalisme.

Ne vous méprenez pas, le motion design demande lui aussi beaucoup de savoir-faire. Toutefois, dans l’imaginaire collectif, il peut passer pour plus simpliste, surtout en ce qui concerne les thématiques fondamentalement professionnelles.

Les avantages du motion design

#1 - Le motion design captive

Il hypnotise même ! Le motion design capte et maintient l’attention du spectateur, il a le pouvoir de le transporter de manière instantanée dans un univers créé de toute pièce. Cette technique procure à un contenu une ambiance particulière, grâce à des animations spectaculaires.

Dans un monde où les sollicitations vidéo sont omniprésentes, une création visuelle en motion design originale peut véritablement propulser le spectateur dans l’expérience d’un ailleurs mémorable, loin de sa réalité.

#2 - Le motion design délivre un message clair

Marre des contenus audiovisuels indigestes ? Le motion design est fait pour vous. Rien de mieux pour synthétiser, schématiser et informer avec pédagogie. Avec le motion design, vous avez la possibilité d’intégrer à vos vidéos toutes sortes de données, sous forme d’animations extrêmement visuelles et impactantes.

Illustrer une information aide à sa compréhension et à sa mémorisation. Avec le motion design, vulgarisez simplement les concepts les plus complexes et rendez digeste n’importe quel discours. Oui, vraiment n’importe lequel. 😉

#3 - Le motion design joue avec les codes visuels

Le motion design octroie une identité au message. Il reprend, réinvente et réadapte la charte graphique d’une entreprise. Autrement dit, il la rend vivante. Grâce à cette technique de réalisation, l’identité d’une marque peut se décliner de multiples manières, en fonction des formats ou des typologies de contenus…

La mise en place d’un écosystème graphique constitue un éventail de repères pour le spectateur, qui apprendra à vous associer de manière spontanée à tel ou tel contenu. Un moyen ingénieux de se démarquer de la concurrence, n’est-ce pas ?

#4 - Le motion design est moins contraignant juridiquement

En termes de contraintes techniques, le motion design est relativement épargné. Tout d’abord, contrairement au tournage, il ne requiert que très peu d’autorisations.

De plus, pour les budgets serrés, le motion design garantit davantage d’originalité. On vous explique ! Les droits à l’image onéreux contraignent parfois les tournages à utiliser des contenus libres de droit. Mais, aie, aie, aie… À force d’utilisation et de réutilisation, ces visuels risquent de perdre toute forme de singularité et d’expressivité.

#5 - Le motion design est moins contraignant financièrement

Concernant la mobilisation des équipes, le motion design est encore un fois plus simple d’exécution. Ce genre de production ne mobilise que quelques experts en art graphique, en général un motion designer et un chef de projet. Tandis que le tournage demande tout une panoplie d’expertises. Et évidemment, qui dit moins de mobilisation, dit moins de frais. CQFD.

Le GIF

Le GIF est une image animée. Utile pour faire passer un message de manière visuelle ou tout simplement efficace pour illustrer une situation, ce snack content est la méthode la plus sûre pour attirer l'attention tout en fluidifiant vos informations.

Saviez-vous que GIF était l'acronyme de "Graphics Interchange Format" ?

Le mix parfait

Est-ce que l’Illuminerie connait une recette miracle ? Bien sûr ! Si vous balancez encore entre tournage et motion design, alors l’idéal est certainement de mixer ces deux techniques. Ainsi, vous profiterez des avantages de l’une et de l’autre. Voici nos meilleurs tips pour produire la PAR-FAITE vidéo.

Si vous souhaitez d'autres conseils, on a aussi rédigé un super article (en toute modestie) pour devenir un champion de la rédaction, accessible juste ici !

Quand penser au tournage ?

Pensez au tournage pour les séquences documentaires : vous souhaitez présenter votre entreprise, sa raison d’être, vos collaborateurs, leurs expertises, vos produits, vos services... ou pourquoi pas la cantine de votre boite ? Peu importe ! Le tournage est la technique à privilégier pour toutes les séquences qui tendent vers le format documentaire ou reportage.

Pensez au tournage pour les moments interviews : l’interview est un échange, d’humain à humain - jusqu’à preuve du contraire. Alors, honnêtement, qui souhaiterait voir s’exprimer un avatar animé ? Rien n’empêche bien sûr d’ajouter des animations à ce type de contenu (on y vient, patience !)

Pensez au tournage pour les messages forts : campagnes de prévention, campagnes de sensibilisation, mises en avant de vos engagements, situations de crise... Pour tout ce qui concerne les sujets sérieux, les sujets qui nécessitent de l’empathie, il est préférable d’intégrer des prises de vues réelles.

Quand penser au MOTION DESIGN ?

Pensez au motion design pour l’intro : les premières secondes sont capitales, c’est à ce moment précis que votre audience choisira de poursuivre le visionnage de votre vidéo ou d’aller voir ailleurs (et ce serait bien dommage). Alors, accrochez-la en la surprenant vraiment.

Pensez au motion design pour réaffirmer votre identité : ne lésinez pas sur les animations de marque, votre logo, votre typo, votre charte graphique… tout doit instantanément rappeler au téléspectateur quelle entreprise lui offre cet intermède vidéo fascinant. 😊

Pensez au motion design pour les textes à mettre en avant : titres, sous-titres, citations…. Faites vivre votre contenu en le rendant dynamique. L’assimilation n’en sera que meilleure.

Pensez au motion design pour les informations factuelles : vous souhaitez mettre l’accent sur certaines données factuelles, des chiffres ou des résultats concrets ? Le motion design apporte ludisme à vos informations clés.

Pensez au motion design pour l’outro : on a tendance à l’oublier, mais les dernières secondes d’une vidéo aussi, sont essentielles. Elles permettent d’insister une dernière fois sur le message, l’ancrant ainsi fondamentalement dans l’esprit du public. L’outro, c’est la dernière impression que vous laissez, alors soignez-la !

Nouveau paragraphe

Allez, on ne va pas se quitter sans vous donner un exemple de mix parfait.

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Vous l’aurez compris, motion design ou tournage, tout dépend des objectifs visés. Et bonne nouvelle, le mix parfait existe, à condition de se poser les bonnes questions en amont.

Et si nous bavardions ?

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